Globo perdeu 20% do Ibope desde o início do século 21

Os últimos anos, definitivamente, não foram bons para a audiência da Globo. Pelo menos é isso que aponta um levantamento abrangente, com dados que comparam os números dos primeiros semestres de 2001 e de 2020, feito pelo Ibope e pela Kantar Ibope Media, que adquiriu o Ibope. Ao longo dos últimos 20 anos, a emissora carioca perdeu cerca de 20% da audiência. No período, só a Record avançou entre os grandes canais.

Comparado com o primeiro ano do novo milênio, a Globo perdeu 1 em cada 5 telespectadores no que se refere aos pontos de audiência. Atualmente, cada unidade na medição vale por cerca de 250 mil domicílios. No share, que compara o percentual baseado apenas no número de equipamentos ligados, a Globo perdeu 1 em cada 3 telespectadores (32%).

O SBT, por sua vez, perdeu 2 em cada 5 espectadores na pontuação (40%). Em share, a TV de Silvio Santos caiu ainda mais e perdeu 49%. Ou seja, metade das TVs que sintonizavam o SBT em 2001 não fez mais isso em 2020. A Band perdeu quase um em cada 4 telespectadores (24%).

A RedeTV, assim como o SBT, também perdeu quase 2 em cada 5 (40% em pontos), tendência que se repetiu no share, com queda similar à da emissora da família Abravanel, 48%.

A Record, por outro lado, saltou 51% em pontos de audiência e 26% em share. É a única emissora que registrou ganhos de audiência tanto em pontos quanto no share. Ganhou um telespectador para cada 3 que já tinha em 2001.

O diagnóstico da pesquisa é que os investimentos da Record surtiram mais efeitos em longo prazo. A emissora da Barra Funda saiu de um quarto lugar para a briga pela vice-liderança nacional com mais jornalismo em sua grade.

Confira abaixo a evolução de audiência entre as cinco maiores emissoras do país:

2001

Globo: 16 pontos e 50,1% de share
Record TV: 3 pontos e 9,3% de share
SBT: 7,4 pontos e 23,1% de share
Band: 1,7 ponto e 5,2% de share
RedeTV!: 0,9 ponto e 2,9% de share

2020

Globo: 13 pontos e 33,9% de share (-19% e -32%)
Record TV: 4,5 pontos e 11,8% de share (+51% e +26%)
SBT: 4,6 pontos e 12,0% de share (-38% e -48%)
Band: 1,3 ponto e 3,3% de share (-24% e -37%)
RedeTV!: 0,6 ponto e 1,5% de share (-39% e -49%)